:: arnteriksen ::

På fredag oppdaget jeg via twitter og en melding fra @itsameyer at Tele2 hadde kuppet ludo.no. NA24 har også skrevet om dette, som du kan lese her . Det er ingen tvil om at det er en kraftig kamp mellom Tele2 og LudoMobil for tiden, hvor kamphanene knives om å ligge på topp over de billigste mobilabonnementene på telepriser.no – og som det sier så er alt tillatt i krig og kjærlighet.. men er det egentlig dét?

Dette er vel mer et eksempel på noen som prøver å tjene penger på å kjøpe et godt domene navn som de på et senere tidspunktforsøker å tjene penger på ved å selge til høystbydende. Det stuntet som eierne av domenet Ludo.no – Tor Inge Garvik og hans ansvarlige selskap Ludo Design må vel kanskje sees på som litt spesielt.

Man kan selvsagt spekulere i om de har forsøkt å selge dette domenet til Idar Vollvik og hans nye selskap Ludo – og tenke videre at hvis de ikke kom i mål med eventuell avtale med Ludo, da har valgt å gå til konkurrenten, tele2 for å gjøre en avtale der – som nå fremstår som en ren tele2 annonsekanal. Dette vil nok komme for dagens lys etterhvert.

Hvem som har gjort hva i forbindelse med domenet er en annen diskusjon enn det jeg ønsker å ta opp i denne blogposten. Saken er at fra en reklamemanns perspektiv kan jeg se det «geniale» med å kuppe navnet og den kortsiktige effekten dette kan ha – men sett med rådgiverøyne og den effekten dette har på merkevare oppfatningen så tror jeg kanskje Tele2 har trått inn i noe som de burde holdt seg for gode til.

I beste fall kan dette kalles et reklamestunt som kun var ment som litt uskyldig morro, men som i dette tilfelle bare oppfattes som negativt og nokså skittent gjort fra en aktør som har eksistert på det norske markedet siden 1995 – og som burde skjønt at hvor enn fristende, så burde de ikke gjort dette. Rent omdømmemessig fremstår Tele2 i beste fall som en aktør som er skremt av det Idar Vollvik og LudoMobil har klart å få til i løpet av 2009 – og i verste fall fremstår Tele2 som den usikre bølla i klassen som ikke klarer å hevde seg på samme nivå som de andre i klassen og må ty til slag under beltestedet. Jeg tror ikke Tele2 har tjent på dette – og skal være glade for at dette ikke har blitt blåst opp mer i media denne helgen. Folk har vært mer opptatt av det forestående valget av ny regjering, og de kan vel prise seg lykkelig for det. En annen effekt som garantert ikke var tilsiktet fra Tele2 sin side, er det faktum at de har gitt et veldig klart signal om at de ser på Ludo Mobil som en sterk trussel – på tross av å være en ny tilbyder med sine 6000+ kunder, noe som gjør det hele uforståelig og merkelig.

Men det handle om å ha de rette verdiene som selskap – og vurdere til en hver tid de moralske aspektene ved kampanjer og stunts som gjennomføres på vegne av selskapet.

I disse sosiale media tider er alt tilgjengelige og som en av mine inspirasjonskilder – Gary Vaynerchuk pleier å si – «social media is word-of-mouth on steroids» og da skal man tenke seg nøye om før man gjennomfører slike stunt, for det kan bli en kortvarig glede som slår tilbake med større negativ kraft enn hva som var tiltenkt.

Et annet aspekt med dette er at de samtidig gir rom for «domenepirater» til å tjene penger på domener på «uredelig» vis. Det er vel liten tvil om at dette domenet er til salgs til høystbydende – og nå har da Tele2 gitt et signal om at de støtter opp under dette ved å leie domenet for å gjøre dette reklamestuntet. Hvis eieren ikke lengre ønsker å benytte domenet til sin bedrift – Ludo Design – så er det selvsagt en helt grei sak å prøve å tilby domenet til en relevant bedrift som f.eks Ludo Mobil, og man kan undres over hvor mye de har forsøkt å kreve for domenet, da det ikke er overtatt av Idar Vollvik alledere?

Nå tror jeg domene-eieren har ødelagt muligheten sin totalt for å få solgt domenet til Ludo Mobil – ved nettopp å gjøre dette stuntet. (domenet er vel strengt tatt «korrupt»).

Hva tenker du? Var det et godt stunt av Tele2, eller burde de latt vær? Hvem er den store vinneren, og hvem er taperen i dette?